¿Por qué Netflix aumenta los precios y Prime Video y Apple TV Plus no?

A mediados de enero, Netflix subió el valor de suscripción de su servicio de streaming, al menos en Estados Unidos y Canadá, lo que eventualmente se trasladará al resto de los mercados en los que opera la compañía. Ahora bien, ¿por qué Netflix aumenta los precios y Amazon Prime Video o Apple TV Plus, no?

Haciendo un repaso el plan Básico de Netflix pasó a valer US$ 9,99 (de US$ 8,99), el mismo precio que cobra HBO Max para su suscripción con publicidad incluida. Incluso es más caro que los 7,99 dólares que cobra Disney Plus en Estados Unidos.

El plan Estándar pasó de valer US$ 13.99 a US$ 15.49, mientras que el plan Premium subió de 17.99 a 19.99 dólares por mes.

De esta forma, Netflix se convirtió en la plataforma de streaming más cara del momento, teniendo como referencia los valores de Estados Unidos. Para comparar, los precios de suscripción en suelo estadounidense son los siguientes:

Apple TV Plus: US$ 4,99
Hulu: US$ 6,99 
Disney Plus: US$ 7,99
Amazon Prime Video: US$ 8,99
Paramount Plus: US$ 9,99
HBO Max: U$S 9,99 (con publicidad) / US$ 15,99 (sin publicidad)
Netflix: US$ 9,99 (Básico) / US$ 15,49 (Estándar) / US$ 19,99 (Premium)

¿Por qué Netflix aumenta los precios y las otras plataformas de streaming no?

En realidad, Disney Plus tuvo un ligero aumento, de US$ 6,99 a US$ 7,99 durante el año pasado, pero ni Apple TV Plus ni Amazon Prime Video subieron sus valores y hay varias razones.

1. Por un lado, Netflix sigue siendo por lejos el líder del mercado, con cerca de 220 millones de suscriptores mensuales. Pero, el número de nuevos suscriptores empezó a estancarse a medida que llegan nuevos competidores e incluso en algunos mercados descendió.

2. Además, a pesar de algunos acuerdos, Netflix tiene que salir a producir sus propios contenidos, ya que no podrá depender de las series y películas que generan otras empresas como Paramount Pictures, Warner Bros., Disney, Marvel, Pixar, etc., ya que ese material va a las plataformas madre. Y para ello, debe invertir miles de millones de dólares.

3. Y un punto no menor, es que servicios como Apple TV Plus o Amazon Prime Video no necesitan necesariamente de suscriptores para sobrevivir o financiarse. Para Apple, su streaming es un servicio más que complementa su ecosistema, y los ingresos de la compañía vienen por la venta principalmente de hardware como iPhones, iPads y computadoras Mac. De hecho, la firma de la manzana regala tres meses gratis de Apple TV Plus a quien compre alguno de sus productos.

Para Amazon, Prime Video, también es un servicio más de su ecosistema. De hecho, la plataforma resulta gratis para quien contrate Amazon Prime (nombre demasiado parecido), que ofrece distintas ventajas como entregas gratuitas o delivery en el mismo día o al día siguiente, que, para un mercado como el de Estados Unidos acostumbrado a las compras online, resulta más que conveniente. Y los ingresos de Amazon no dependen del streaming.

Tanto Apple como Amazon buscan con sus plataformas, cada uno a su manera, tener a sus fans dentro de su propio ecosistema. No importa si el servicio termina resultando gratuito o no. Tienen miles de millones de millones de dólares de respaldo.

Disney Plus también tiene amplio margen para jugar, porque sus ingresos también provienen del cine o de los parques temáticos o de los canales de aire que posee. Y HBO Max, de Warner Bros., posee otros ingresos como los de las películas, canales lineales y la publicidad.

Todos, tienen mayor margen de maniobra que Netflix, cuyos ingresos, dependen única y exclusivamente de los suscriptores.

Por eso, Netflix aumenta los precios y lo seguirá haciendo, porque cada vez lo necesitará más, para poder mantenerse como líder.